– Poxa Ju, eu sei que você trabalha/fala sobre o tema Personal Branding. Muito interessante! Estou precisando melhorar meu marketing pessoal, minhas redes sociais, é isso que você faz, certo?
Então, não necessariamente.
É comum e mais do que aceitável a confusão, já que os dois conceitos estão conectados e se sobrepõem. Entretanto, é importante entender a diferença para que você saiba como melhor fazer os seus investimentos, seja em marketing ou na gestão da sua marca pessoal.
Branding x Marketing
Ao falar sobre esses dois conceitos a melhor forma de entender é fazer uma associação entre o conceito de branding e marketing para as empresas.
Quando você pensa em marcas como Uber, Starbucks, NASA, Mc Donalds, Zara, alguma reação, sentimento ou pensamento vem à sua mente. Sejam estes positivos ou negativos.
Essa resposta emocional causada por uma imagem ou nome de uma empresa, produto ou pessoa em particular é denominado brand, ou marca. E a gestão dela, branding.
Já o marketing pode ser compreendido como a arte de satisfazer as necessidades do cliente. É um conjunto de ferramentas que trabalham juntas para que o produto/serviço atinja o mercado de maneira lucrativa.
O Personal Branding nada mais é que a gestão da sua marca pessoal. Envolve você descobrir o que o torna único, a determinar o seu posicionamento e a comunicar melhor a sua promessa única de valor, para então alcançar relevância e influência para determinado público alvo. Seja esse público mais específico como os seus colegas de trabalho ou amplo como o mercado global.
É ser intencional ao ser você mesmo e ao criar uma experiência consistente no relacionamento com o seu público. É saber de que forma você estará nas mentes e nos corações das pessoas. De que forma será lembrado.
É você ter consciência de quem você é, de qual movimento você quer gerar em torno do que acredita, é entender de que forma você se diferencia, e ser intencional na mensagem e experiência entregues em todos os pontos de contato da sua marca com o mundo externo. É gerenciar a sua reputação sendo você mesmo. Com suas falhas, forças, personalidade e espontaneidade.
Eu resumo o processo nessa imagem:
Então porque Personal Branding não é sinônimo de marketing pessoal?
Porque o marketing pode ser parte do processo de Personal Branding, como estratégia da comunicação para o seu público alvo, mas não são sinônimos.
Todos nós fazemos marketing pessoal, seja ao fazer uma entrevista de emprego, ao publicar um status no Facebook ou ao conhecer alguém interessante.
O Personal Branding é um conceito mais amplo. É quem você é, o que o torna único, de que forma você se posiciona, o que você promete ao outro e a forma como você se relaciona na entrega dessa promessa.
Já o marketing pessoal é a ponte que comunica a sua marca pessoal, a sua essência, para fora. É o conjunto de táticas que você utiliza para atrair visibilidade para sua marca, seja de forma offline ou online.
O marketing é uma atividade altamente focada, principalmente direcionada para o exterior. Ele leva o público a agir. O branding é mais amplo e interage com todos os usuários conectados a ela, interna e externamente. Ele leva o público a sentir.
Mesclar os dois conceitos é natural, já que há sobreposição entre as duas disciplinas.
Isso porque as melhores estratégias de marca geralmente ganham visibilidade porque possuem boas estratégias de marketing e as melhores estratégias de marketing são mais impulsionadas por aqueles que possuem boas estratégias de marca.
Em resumo, o marketing pessoal se concentra na forma como a marca atinge e se comunica com o mercado, enquanto o branding pessoal concentra-se na definição da sua essência e filosofia a longo prazo e na gestão de vários elementos relacionados a ela, para que sejam coerentes com quem você é, na sua essência.
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O que vem primeiro?
O Branding é o core da estratégia de marketing. Ele define a filosofia e o foco da marca, dá clareza do que a marca é e o que ela não é.
O marketing sem o branding pode se tornar desgastante e ineficiente. Já que a estrutura mais sólida, que é a sua marca, não necessariamente está bem definida e por isso há chances de não se conectar profundamente com nenhum público.
Além disso, sem o seu posicionamento definido, a mensagem se tornará diluída no mercado, ao invés de ser relevante para seu nicho-área-público.
Marketing Pessoal online
O termo Marketing Pessoal para muitos é relacionado principalmente à utilização diária de mídias sociais, de estar presente na rede. O que não é necessariamente fundamental para a gestão da sua marca pessoal.
A comunicação é importante, mas ela pode acontecer via outros canais. Ela pode acontecer um a um, com seus clientes ou com seus funcionários na empresa. Em uma reunião interna ou com os amigos. A sua estratégia pode ser o relacionamento e o marketing pode acontecer pelos próprios clientes ou parceiros. Quantos empreendedores “low profile” que não estão na mídia, e até optam por não estar, ainda sim possuem uma reputação sólida sendo sempre lembrados?
O fato de eu estar sempre nas redes sociais e ser bem aberta com relação à minha vida não é regra e não tem a ver diretamente com uma estratégia de Personal Branding. Tem a ver com a minha personalidade. E não, você não tem que ser assim para ser reconhecido. O processo de construção de reconhecimento, seja ela de empresas ou pessoas, é um processo que não acontece do dia pra a noite, envolve coerência e consistência, cumprimento de promessas, gestão de relacionamento e, claro, estratégia.
Para mim, a marca é um quebra-cabeça. Não só porque você se comunica bem você terá relevância. Ou, não só porque você é autêntico você será lembrado para uma determinada função. Ou ainda, só porque você trabalha sua identidade visual (site, cartões ou suas roupas) você será memorável. É o conjunto de vários fatores. Ou melhor dizendo, é a sua proposta de valor combinado com a experiência que você promove ao outro que proporciona, ao longo do tempo, a solidificação da sua marca.
Leia também: Sinto dizer, mas ninguém quer ouvir a sua história (e agora?)
Sim, a mesma lógica aplicável a uma empresa que quer entregar algum valor e quer que o seu público o reconheça por isso pode ser aplicada a pessoas. O trabalho é árduo. Mas os benefícios são recompensadores.
A clareza da sua marca pessoal e a gestão dela com certeza te trará mais clareza na sua visão e direcionamento como empreendedor/profissional. Ou ao menos contribuirá com a fluidez nesse processo no dia a dia.
Viver de forma íntegra com sua identidade é muito bom. Aliado ao posicionamento e comunicação, pode te levar aonde você quiser chegar.
gostei desse artigo,vou colocar em pratica o que eu aprendi através desse ensinamento. uma pergunta? posso divulgar este artigo nas redes sociais para que outras pessoas vejam.
Oi Carlos,
Claro! 🙂
Se quiser bater um papo a respeito, só me enviar um email! Feliz que está colocando em prática!
Artigo muito interessante, irá me ajudar muito em um projeto que estou desenvolvendo.. obrigado pelo post..
Que bom que achou útil Miguel!
Parabéns Juliana!!’ Claro e esclarecedor.
Obrigada Gerson!!
Parabéns Ju pelo excelente artigo!! Claro, sólido e muito, muito esclarecedor!! Também quero por em prática desde já! Parabéns! 😉
Super obrigada, Mari!! Fico feliz!
Oie Juliana,
Primeiro quero agradecer pelo excelente conteúdo, você foi objetiva e simples, ficou muito fácil para qualquer um entender =D
Estou começando nessa área e seu blog já está na lista dos meus favoritos =)
Abraço.
>> annelira.com
Oi Anne,
Obrigada pelas palavras e fico feliz que esteja indo nesta direção! Te desejo muito sucesso e fico a disposição.
Abraços
Adorei este site. o material é demasiado digno. Vou regressar outra vez.
Super obrigada Eldridge! 🙂
Que interessante essa matéria. Tudo o que está descrito como Personal Branding eu faço na minha vida pessoal e profissional com muita dedicação, com certeza isso me ajuda e muito a atingir meus objetivos. Mas eu achava que era somente Marketing Pessoal, muito legal conhecer de fato o conceito e entender melhor sobre o assunto.
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